Pedro Ferruz de Studio 118, nos presentó en esta sesión diferentes ejemplos de su trabajo, desde la reconversión de un convento del s.XIV en un centro de atención juvenil hasta proyectos de arquitectura efímera como stands o packaging de producto. 

Fundado en 2019, 118 Studio trabaja basándose en que los espacios deben contar historias y brindar experiencias memorables. Un estudio que ha ido creciendo y adquiriendo experiencia en una amplia gama de campos, como la arquitectura, el interiorismo, la arquitectura efímera, o el diseño gráfico. 

Pedro nos presentó en primer lugar un proyecto que realizaron por encargo de Barcelona Activa, la agencia de desarrollo económico y local del Ayuntamiento de Barcelona. La agencia contaba ya con 13 localizaciones en Barcelona, pero les faltaba un punto dedicado a la atención a jóvenes, el espacio Joves Jo+. Esta sede se iba a situar en el Convent de Sant Agustí, un edificio con 700 años de historia en el barrio del Born de Barcelona. Este convento había sido reconvertido para diferentes usos a lo largo del tiempo, y el estudio acometió el proyecto desde el punto de vista del diseño regenerativo, manteniendo la esencia del edificio y sus elementos originales y característicos. El reto fue abrir el convento al exterior y darle color, para que fuera atractivo para los jóvenes.

Mediante la reforma se generaron diferentes espacios, como un espacio de entrada y bienvenida en el que se incorporó mucha tecnología; un espacio llamado currículum preparado para que las personas graben su propio vídeo currículum; tres salas de informática donde se da formación; un área de despachos para los técnicos; y al fondo se configuró un gran espacio polivalente, con paneles móviles que puede dividir la sala en tres. 

Este espacio cuenta con una gran cantidad de equipamiento y ambientes para usos diferentes, como una cabina cerrada, phone booths, mesas y sillas con ruedas para poder recolocarlas… todo es configurable. 

En la segunda parte de su charla, Pedro nos habló de un tipo de proyectos algo más desconocidos en general, la arquitectura efímera. Para realizarlos, se basan en tres conceptos fundamentales. El primero consiste en llamar la atención, y para ello se requiere una gran dosis de creatividad. El segundo es la comunicación, definir una identidad de marca clara. Y por último, la temporalidad, se trata de proyectos muy cortos tanto en el diseño como en la producción. A continuación pudimos ver algunos ejemplos de stands para ferias, en los que es interesante usar materiales como paneles de gasa o zócalos de espejo, que no serían adecuados en otros contextos. 

Pedro también nos mostró ejemplos de diseño de mobiliario para tiendas, que implica el estudio a fondo del producto para optimizar el mueble, o de diseño de packaging.

En la parte final de la sesión, contamos con la presencia de dos de nuestras marcas. Para empezar, Lorenzo Márquez, Director de proyectos de Hansgrohe España, nos habló de su marca de diseño de autor, Axor. Para finalizar, Anna Cester, Area Manager de prescripción de Decosan, nos presentó sus productos de gama contract. Después de las preguntas del público, pasamos al habitual coffee networking entre todos los asistentes.