Para diseñar para un mundo cambiante es imprescindible abrazar la innovación y estar preparado para reinventarse continuamente. Alejandro Labeur, Chief Design Manager de GAC3000, nos explica por qué el diseño para él no es un destino final, sino un viaje continuo.
En la sesión que celebramos el pasado 14 de diciembre, contamos con la participación de GAC3000, un estudio multidisciplinar con sede en Barcelona y Madrid, y que ha llevado a cabo proyectos en más de 50 países. Además, es el estudio que diseñó nuestro showroom.
La charla fue ofrecida por Alejandro Labeur, Chief Design Manager del estudio, que nos explicó su forma de trabajar, ya que cada proyecto que acometen es muy diferente y se tratan de forma única desde el despacho, teniendo en cuenta siempre qué es lo que quiere transmitir la marca. También es fundamental para ellos tener la flexibilidad suficiente para poder adaptarse a trabajar en diferentes condiciones debido a los diferentes mercados en los que trabajan. Todo esto nos lo ejemplificó mediante cuatro proyectos.
La Media Markt Digital Store, el primer proyecto que Alejandro nos mostró, supuso todo un desafío para el estudio. Se trataba de un espacio reducido en el centro de la ciudad, en el que había que digitalizar el proceso de compra para poder mostrar toda la gama de productos, fusionando lo online y offline. Un nuevo concepto para el que no existía ningún referente. La solución fue: una gran zona de pantallas para compra online, zona central de atención al cliente, zona para compra de productos pequeños que sí estaban expuestos, y para finalizar una zona para exponer productos especiales, presentaciones puntuales o formación. La experiencia fue todo un éxito, con muy buenos resultados de ventas y un mejor posicionamiento de la marca, dejando de ser vista como una marca low cost.
El siguiente proyecto, completamente diferente, fue el Barça Café. El estudio se encargó del diseño de un paseo peatonal en las instalaciones del campo, la Rambla del Barça, desde el que nacen todos los espacios del campo (taquillas, museo, tiendas, cafeterías), y desde el que se accede también al Barça Café. Muchos de los elementos alrededor de esta rambla se construyeron con contenedores metálicos, que se pueden desmontar, pensando en la posibilidad de que se tuvieran que trasladar en un futuro. El Café es un espacio muy instagrameable, un restaurante obviamente centrado en la iconografía del club y de la ciudad de Barcelona. Por ejemplo, el himno del Barça está impreso y retroiluminado en las columnas; las sillas tienen los números de los jugadores; o en las paredes se han usado revestimientos con el dibujo del panot de Barcelona.
Alejandro nos mostró también un proyecto en Platja d’Aro, el restaurante Pura Brasa. El restaurante partía de diferentes locales agrupados que se debían unir y crear un espacio común. En la reforma, se aprovechó también para abrir ventanales al exterior, revistiendo toda la fachada de acero para darle una imagen homogénea y traslúcida. El restaurante cuenta con una gran cocina vista, y se trabajó con falsos techos de madera para ocultar gran parte de las instalaciones. El resultado final es un diseño cuidado hasta el último detalle, con abundante vegetación y muy abierto al exterior.
Por último, pudimos conocer su trabajo para diferentes espacios en el Aeropuerto de Lima en Perú. El complejo del aeropuerto comprende dos restaurantes, uno de tipo tradicional y otro de fusión con la cocina japonesa (nikkei), en los que se ha reflejado en ambos casos su esencia en el interiorismo. Por eso, por ejemplo, en el primer caso encontramos los colores vivos típicos de Los Andes, y en el segundo, el interiorismo presenta un toque más minimalista como reflejo del estilo japonés. El aeropuerto cuenta también con una cafetería en la que se sirve café de gran calidad de origen peruano; y un food hall en el que se unen distintos tipos de gastronomía. Este food hall se ha diseñado como un mercado popular, con puestos especializados en los que se muestra toda la gastronomía del país.
Una vez finalizada la presentación de Alejandro, contamos con la participación de dos de nuestras marcas presentes en el showroom. Jorge Catanzariti de Luxes nos presentó algunas de las soluciones a medida que ofrecen al servicio de los diseños creados por los estudios. Después, Milca Vila de Motion4, nos habló de las múltiples ventajas que representan las puertas automáticas, como la higiene, la comodidad, o la estética. A continuación, todos juntos respondieron las preguntas del público, para cerrar la jornada con el habitual coffee networking.
